Danske Spil vil ikke ?ndre kampagne efter adf?rdskodeks
P? trods af spillebranchens nye adf?rdskodeks vil Danske Spil ikke ?ndre deres reklamekampagne ”Fordi vi er oddsere”, selvom den enige spillebranche har strammet reglerne om at lokke med social accept.
Folketinget har p?lagt den danske spillebranche at udarbejde et adf?rdskodeks, som skal stramme reglerne om markedsf?ringen af spil p? det danske marked. Det f?rdiggjorte adf?rdskodeks har 22 punkter, hvor der blandt andet er blevet aftalt, at spil ikke m? forbindes med social accept.
Filmene
Der er tale om en gennemg?ende kampagne, som Danske Spil k?rer lige nu med fokus p? at samle alle Danske Spils oddsere under budskabet ”Fordi vi er oddsere”. Der er blevet lavet tre reklamefilm, hvor den f?rste film omhandler en ung mand, som ikke kan f? sig selv til at tage p? hospitalet til sin f?dende k?reste.
I den anden reklamefilm f?lges en ung mand, som ikke vil lade sin k?reste komme p? toilettet. Det vil han ikke, fordi han har spillet p? en kamp, som han ikke kan slippe.
Den tredje reklamefilm f?lger en ung mand, som ikke gider at g? tur med sin k?restes hund og v?lger at lade den tisse ud ad vinduet. F?lles for alle tre reklamefilm er, at hovedpersonen foretr?kker at se den kamp, som personen har spillet p? frem for alt andet omkring ham. Disse reklamefilm er del af Danske Spils budskab ”Fordi vi er oddsere”.
Afviser anklagerne
Danske Licens Spils direkt?r, Niels Erik Folmann, er blevet spurgt af BetXpert, om han ikke mener, at deres kampagne viser spil som noget, der er vigtigere end familien. Han afviser, at kampagnen viser spil som noget, der f?r forrang i livet over familien, selvom hovedpersonen flere gange v?lger sin k?reste fra for at spille i reklamefilmene.
L?nge ventet adf?rdskodeks
Det udarbejdede adf?rdskodeks var l?nge undervejs. Det tog parter i spillebranchen flere m?neder at blive enige om det endelige resultat, som blev pr?senteret i starten af marts 2019. Idéen med adf?rdskodekset er, at spillebranchen sammen finder nogle rammer for, hvor meget og hvordan spiludbyderne p? det danske marked m? reklamere.
Et af de helt centrale punkter i adf?rdskodekset er, at spiludbyderne skal vise socialt ansvar, n?r de laver deres kampagner. De m? med andre ord ikke v?re manipulerende i den grad, at det kan g? udover brugernes personlige liv. De skriver blandt andet f?lgende:
”Markedsf?ringsmaterialer m? ikke vise spil som uundv?rligt eller noget, der tager forrang i livet, f.eks. over familie, venner eller professionelle eller uddannelsesm?ssige forpligtelser,” if?lge den officielle pressemeddelelse fra DOGA (Danish Online Gambling Organisation).
Ulovligt if?lge spilleloven
Derudover er det ogs? ulovligt if?lge spilleloven at reklamere spil som noget, der kan skade brugerne i forhold til finansielle problemer eller social accept:
”Markedsf?ring af spil m? ikke have et indhold, der giver indtryk af, at deltagelse i spil fremmer en l?sning p? finansielle problemer eller giver spilleren social accept.”
Bryder Danske Spil et af de centrale punkter?
Der har tidligere v?ret meget fokus p? netop spillelovens § 36, da det viser sig at v?re her, mange af de store spiludbydere befinder sig lige p? kanten. Dette er is?r med blikket rettet mod Danske Spil, hvor spiludbyderens pressechef, Marie Grabow Westergaard, har forsvaret Danske Spils kampagne:
”Loven er meget klar i forhold til, hvad man m? og ikke m? i spilreklamer. Vi holder os p? alle m?der indenfor loven,” udtaler Marie Grabow Westergaard if?lge BetXpert.
Budskabet skal forst?s
Det er if?lge Marie Grabow Westergaard ikke et brud p? spilleloven, men der er derimod tale om en misforst?else af spiludbyderens budskab:
”Med ‘Vi er oddsere’ taler vi jo til alle dem, som oddser. Som jo ikke er to eller tre eller fire. Det er ikke en lille, lukket klub, som er s?rlig eksklusiv at blive medlem af. Det handler om de mange 100.000 mennesker, der oddser hver uge. Vi er meget opm?rksomme p? lovgivningen. Vi viser et f?llesskab i ”Vi er oddsere”, fordi vi netop mener, der er et f?llesskab mellem dem, der spiller,” afslutter pressechefen.
Direkt?r, Niels Erik Folmann, mener ikke, at der er grund til at ?ndre Danske Spils kampagne. Det er ogs?, selvom spillebranchen har udgivet et nyt adf?rdskodeks.
”Nej, det kommer vi ikke til at ?ndre, da vi ser vores koncept som udtryk for et inkluderende f?llesskab – ikke som en lille, lukket gruppe.”
Tidligere v?ret i modvind
Danske Spil har tidligere v?ret i modvind med deres kampagne ”Fordi vi er oddsere”. Dette skete blandt andet, da den tidligere danske tv-v?rt, Claus Elgaard, som selv har lidt af ludomani, kritiserede en reklamefilm. I dette tilf?lde var det en reklamefilm, som tog udgangspunkt i en begravelse. Denne reklamefilm blev senere fjernet af Danske Spil.
