G?r kendisser og online gambling h?nd i h?nd?
Hvis du sp?rger de danske casinoer, er svaret et rungende ja. Vi har de seneste ?r set en stigning i kendte, som p? den ene eller anden m?de g?r reklame for online gambling. B?de n?r det kommer til online casino og online sportsbetting. Store operat?rer s?som bet365, Unibet og LeoVegas g?r det, og andre mindre casinoer f?lger trop.
Uffe Holm i en TV-reklame for LeoVegas, ?LeoVegas
Det er ikke en ny trend, at virksomheder fors?rger at brande sig ved hj?lp af kendte ansigter. Vi ser ofte store stjerne som eksempelvis Mads Mikkelsen eller Nikolaj Lie Kaas reklamere for henholdsvis ?l og h?rde hvidevarer. Det er ogs? almindeligt kendt, at kendisserne tjener gode penge p? at lave reklamer for diverse produkter. Honoraret sp?nder vidt og kan starte fra 100.000 op til én million kroner for l?ngerevarende reklamer, som er landsd?kkende. I 2009 viste unders?gelser, at brugen af kendte ansigter i reklamer l? p? omkring de 10%. I andre lande s?som USA og Taiwan l? antallet af kendisreklamer i 2009 p? henholdsvis omkring de 25% og 45%.
En effektiv metode for tiltr?kning af kunder
Livstilsekspert Anne Glad, som har flere ?rs erfaring indenfor reklamebranchen, mener, at det er en effektiv metode at f? kendisser til at reklamere for ens produkt. I et interview til Politiken sagde hun: “Vi vil gerne have hj?lp, og noget af det bedste er, hvis vi kan f? et produkt anbefalet. Det allerbedste er, hvis en god ven eller veninde, eller et familiemedlem, anbefaler noget. Det n?stbedste er, hvis det er en, som man f?ler, man kender”.
P? det danske casinomarked er der i ?jeblikket 60 dom?ner registreret, som har licens til at udbyde online gambling. Det er derfor logisk, at et casino vil g?re sit til at blive bem?rket af eventuelle nye spillere. Og her benytter mange sig netop af danske kendisser. Pilou Askb?k medvirker i bet365s nyeste danske reklame. Uffe Holm reklamerer for LeoVegas b?de p? landsd?kkende TV og p? selve casinoets side. Unibet har hyret Brian Laudrup til at bl?stemple deres casino og spotsbetting. Og R?d25 har b?de Jacob Haugaard og Anette Heick til at reklamere for dem.
Center for Ludomani er imod kendisser i reklamer
Michael Bay fra Center for Ludomani fort?ller dog i et interview til Ekstra Bladet, at han mener, at denne form for reklame er med til at legitimere online gambling som noget, der kun er sjov og spas. Bay understreger, at en ?get markedsf?ring med kendisser er p? bekostning af spillere, som bliver “lokket” til at fors?tte deres misbrug.
Det ser dog ikke umiddelbart ud til, at nogle af de involverede kendisser har nogen moralske skrupler ved at deltage i markedsf?ring af online gambling. Anne Heick kommenterede blandt andet med f?lgende bem?rkning: “Jeg er simpelthen s? liberal. Jeg kan slet ikke se, at der skulle v?re problematisk. Det er jo frit og lovligt. S? m? du jo heller ikke reklamere for alkohol, og s? er der mange ting, man ikke m? reklamere for.” Brancheforeningen for onlinespiludbydere (Doga) er ogs? af den mening, at spiludbydere bliver n?dt til at markedsf?re sig selv p? en eller anden m?de for at blive set. Is?r da der j?vnligt kommer nye operat?rer p? markedet, hvilket sk?rper den i forvejen h?rde konkurrence.
