Amazon tager f?rste spadestik mod sportsbetting
Igennem streamingtjenesten Twitch fors?ger Amazon at g?re sport mere interaktivt og interessant for seerne, som i stigende grad bev?ger sig v?k fra de traditionelle sportskanaler.
Muligheden for at chatte med andre seere eller forudsige resultater kan v?re begyndelsen p? en ny ?ra inden for sportsbetting, lyder det.
Twitch baner vejen
Streamingplatformen Twitch er hurtigt g?et hen og blevet et popul?rt alternativ til det traditionelle tv – s?rligt blandt de yngre generationer. I januar 2018 overgik Twitch CNN p? seertal, da nye tal viste, at streamingtjenesten form?ede at have n?sten 1 million seere i gennemsnit p? ethvert givent tidspunkt. Det var formentlig ogs? planen, at man ville fors?ge at ekspandere tjenestens r?kkevidde, da Amazon k?bte Twitch for cirka 1 milliard dollars – svarende til cirka 6,5 milliarder DKK – tilbage i august m?ned 2014. K?bet skulle signalere et ?get fokus p? digitale l?sninger, som allerede dengang blev sp?et en stor fremtid. Dengang var der ogs? kamp om platformen blandt andre store giganter som Google, men det lykkedes alts? Amazon at f? dem i deres egen portef?lje. P? nuv?rende tidspunkt kan Twitch tilg?s fra over 200 lande og andre territorier, hvilket anses som endnu en fordel blandt analytikere.
NFL bliver startskuddet
Tidligere har Amazon haft en et?rig aftale med NFL om at streame kampe gennem gigantens egen streamingplatform ’Amazon Prime’. I forbindelse med en ny to?rig aftale valgte man ogs? at ?bne op for, at seere kunne f?lge med gennem Twitch. Hver s?son f?r Amazon lov til at streame 11 torsdagskampe fra ligaen, og bel?bene er ikke sm?. Amazon skulle punge ud med 130 millioner dollars – svarende til 845 millioner DKK – for at vise de 11 kampe.
Allerede da man indgik den f?rste aftale af ét ?rs varighed i 2017, var der kamp om buddet, hvor andre giganter som Facebook, Twitter og Google angiveligt ogs? var med i kampen om rettighederne. NFL og rettighedshaverne har dog ogs? noget at vinde p? at afpr?ve nye digitale l?sninger. I l?bet af det seneste ?r har nyhederne om ligaen v?ret pr?get af protester fra spillere, afsl?ringer om grelle hjernerystelser og et aftagende seertal.
Der er dog stadig lang vej, f?r streamingtjenesterne overg?r de etablerede akt?rer p? markedet. If?lge nye tal skulle ligaen tjene cirka 7 milliarder dollars hvert ?r gennem aftaler med tv-stationer.
Interaktiv udsendelse kan blive succes
Igennem Twitch f?r brugerne stillet en lang r?kke interaktive v?rkt?jer til r?dighed, og det er gennem disse v?rkt?jer, at man h?ber p? at ?ge seernes engagement. F?rst og fremmest kr?ver Twitch ikke nogen former for login for de amerikanske seere, hvilket g?r brugeroplevelsen bedre. Seerne kan undervejs chatte om kampen med hinanden, ligesom der er detaljerede oversigter om kampens detaljer med tilh?rende statistik.
Det er dog brugernes mulighed for at lave forudsigelser for hvert ’quarter’ i kampen, der har interesseret analytikere. Det giver eksempelvis brugerne mulighed for at satse p? antallet af touchdowns eller p? et holds boldbesiddelse. Efter hvert ’quarter’ bliver man bel?nnet med point for rigtige forudsigelser, mens resultatet ogs? kommer op p? en pointtavle, hvor man kan sammenligne sig selv med andre seere. Det er s?rligt dette element i udsendelsen, som, if?lge analytikere, kan pejle hen imod en fremtidig satsning p? sportsbetting.
Eksperimenter skal vurdere prospekter
Denne form for udsendelser gennem streamingtjenester er dog stadig i sine sp?de ?r, og derfor kan Amazons fors?g ogs? ses som en r?kke eksperimenter, som kan vise, om seerne foretr?kker de nye interaktive l?sninger eller den traditionelle tv-udsendelse. Man vil desuden fors?ge at ?bne muligheden for at s?lge merchandise under udsendelserne, mens platformen ogs? arbejder p? at samarbejde med streamere, som kan fungere som kommentatorer til ligaens kampe.
Seerne kan dog godt v?nne sig til tech-giganternes l?sninger. N?r de eksisterende licensaftaler til store amerikanske ligaer som NFL, NHL, NBA og MLB oph?rer frem mod 2022, vil de formentlig fors?ge at vende rettighedshaverne mod deres alternativer. I 2018 har Facebook eksempelvis sikret sig eksklusive rettigheder til at vise 25 kampe fra sportsligaen MLB. Tjenester som YouTube og Facebook fors?ger ogs? at g?re det til en lukrativ aftale for begge parter ved at udgive h?jdepunkter fra kampe, hvor reklameindt?gter b?de kommer rettighedshavere og tjenesterne til gode.
